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【場(chǎng)景重現(xiàn)】凌晨三點(diǎn)的書房，王先生盯著空白的文檔發(fā)呆。父親凌晨在醫(yī)院離世，家族群不斷彈出消息："什么時(shí)候發(fā)訃告？""追悼會(huì)流程怎么定？"。他抹了把臉，光標(biāo)在"沉痛宣告"四個(gè)字上反復(fù)閃爍，卻怎么都寫不出...

最近是不是總被這些家務(wù)事搞得焦頭爛額？剛拖完地就發(fā)現(xiàn)寵物毛發(fā)又粘在沙發(fā)縫里，洗碗機(jī)運(yùn)作時(shí)轟隆聲吵得頭疼，梅雨季衣服晾不干還有霉味？別急！今天咱們就拆解三個(gè)典型家居場(chǎng)景，看一看松下電器怎么用黑科技把煩心...

為什么別人的軟文像奶茶，你的卻像白開水？上個(gè)月有個(gè)做酸奶的朋友吐槽："我寫的軟文閱讀欣賞量還沒(méi)公司廁所的《節(jié)約用紙倡議書》高！"這事兒真不怪他，現(xiàn)在受眾精著呢——他們不是討厭廣告，而是討厭沒(méi)價(jià)值的廣告...

為什么你的零食文案總被淹沒(méi)？去年雙十一，三只松鼠的一組"堅(jiān)果版甄嬛傳"海報(bào)刷屏朋友圈，把碧根果寫成"鈕鈷祿·堅(jiān)果"，夏威夷果化身"果答應(yīng)"。這背后藏著個(gè)反常識(shí)條理：零食營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)不是賣商品，而是賣情緒...

（壓低聲音）哎，您是不是也碰到過(guò)這種尷尬？追劇時(shí)嘴巴寂寞，摸遍零食柜卻發(fā)現(xiàn)不是太咸就是太油。（突然拍腿）我跟您說(shuō)啊，上周隔壁工位的小王就出于吃了三只松鼠的牛肉干，愣是把原定三天的年假零食囤貨一天就啃完...

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，超市貨架上那些印著松鼠臉的堅(jiān)果，總比旁邊貴5塊錢？95后小張說(shuō)寧可少吃頓外賣也需要買，00后小李存了整套松鼠公仔。這年頭，賣堅(jiān)果的比愛(ài)豆還會(huì)圈粉？包裝袋里藏著的心理學(xué)密鑰去年我去義烏參加...

你刷到這篇推文用了0.3秒，關(guān)掉它只要0.1秒——這就在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中的生死時(shí)速。去年某美妝品牌測(cè)試發(fā)現(xiàn)：開頭超過(guò)23個(gè)字的軟文，跳出率高達(dá)78%。今天咱們拆解八個(gè)真實(shí)案例，教你把廢話煉成金句。開頭不...

你肯定見(jiàn)過(guò)這樣的文案："本店食材新鮮，歡迎光臨"——這種開場(chǎng)白就像白米飯配白開水，沒(méi)滋沒(méi)味。反觀隔壁大排檔的《暴雨天外賣小哥的續(xù)命套》，愣是讓凌晨訂單量暴增230%。這事兒就跟吃火鍋似的，辣不辣不重要...

為什么同樣的投票活動(dòng)，有的能引爆朋友圈，有的卻無(wú)人問(wèn)津？某奶茶品牌去年搞新品投票，用"你選口味我買單"的文案3天收獲12萬(wàn)票，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手砸錢推的投票活動(dòng)介入量不足3000。數(shù)據(jù)揭露真相：帶情緒鉤子的投...

"每天梳頭一百下能防脫發(fā)？"美容院老板娘李姐摸著及腰長(zhǎng)發(fā)對(duì)我說(shuō)這話時(shí)，手里握著的木梳已經(jīng)包漿泛光。這把譚木匠黃楊木梳陪她走過(guò)十二年，梳齒間距依然分毫不差。我們屢見(jiàn)不鮮的日常動(dòng)作里，藏著太多被忽略的注重...

剛創(chuàng)業(yè)的老王盯著報(bào)價(jià)單發(fā)懵——同主題的推廣文案，大學(xué)生兼職要價(jià)800元，4A公司開價(jià)30萬(wàn)。這中間的差價(jià)可以在三線城市買套房了，到底是智商稅還是真本事？咱們先來(lái)看一個(gè)真實(shí)案例：某國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品去年投了兩版...

當(dāng)某母嬰品牌在地方號(hào)投放980元的促銷稿無(wú)人問(wèn)津，轉(zhuǎn)投行業(yè)垂類頭部賬號(hào)的3.8萬(wàn)元套餐卻帶來(lái)230萬(wàn)營(yíng)業(yè)額時(shí)，軟文定價(jià)的底層條理開始顯現(xiàn)。這不是簡(jiǎn)易的媒介報(bào)價(jià)差異，而是流量密鑰的排列組合游戲。價(jià)錢坐標(biāo)...

隔壁王姐上周捧著保溫杯來(lái)找我哭訴："天天泡枸杞，咋還口腔潰瘍了？"我瞅了眼她杯子里漂著的二十粒枸杞，活像碗迷你火鍋——要我說(shuō)，這屆年輕人養(yǎng)生可比老媽跳廣場(chǎng)舞還瘋狂。今兒咱就掰扯掰扯，那些年我們交過(guò)的"...

在浙江義烏小商品城的某個(gè)倉(cāng)庫(kù)里，三十八位直播電商創(chuàng)業(yè)者正進(jìn)行著一場(chǎng)獨(dú)特測(cè)驗(yàn)。這些原本在各自領(lǐng)域單打獨(dú)斗的個(gè)體戶，利用共享選品數(shù)據(jù)庫(kù)、互通物流渠道、聯(lián)合議價(jià)采購(gòu)，在三個(gè)月內(nèi)締造了單日GMV破千萬(wàn)的行業(yè)奇...

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？公司樓下那排梧桐樹都換過(guò)三輪了，可財(cái)務(wù)部張姐泡茶的搪瓷杯還是1989年建廠紀(jì)念款。上個(gè)月大掃除翻出泛黃的簽到簿，第一頁(yè)赫然寫著"35年后憑此頁(yè)領(lǐng)神秘禮包"，這穿越時(shí)光的承諾終于要兌現(xiàn)了。老車...

你肯定碰到過(guò)這種情況——刷著養(yǎng)生文章突然跳出保健品鏈接，看著旅行攻略莫名種草某款行李箱。去年市監(jiān)局抽查發(fā)現(xiàn)，78%的潛在顧客在閱讀后24小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生過(guò)計(jì)劃外開銷，這就是軟文的魔力。但究竟什么是披著羊皮的...

你發(fā)的推文到底是軟文還是廣告？朋友老張去年開火鍋店，花三萬(wàn)塊找網(wǎng)紅發(fā)了條"探店視頻"，結(jié)局被商圈監(jiān)管部門認(rèn)定違規(guī)宣傳。視頻里那句"全城最鮮毛肚"讓他吃了罰單，氣得直跳腳："不就是分享日常嗎？"其實(shí)這里...

隔壁老張家種的丑蘋果去年?duì)€在地里，今年靠一篇《被蟲咬過(guò)的才甜》賣斷了貨。這事兒讓我突然意識(shí)到，選對(duì)推廣平臺(tái)比蘋果品種更為重要——你知道現(xiàn)在全國(guó)有37個(gè)三農(nóng)內(nèi)容平臺(tái)嗎？政體背書和地方平臺(tái)怎么選？去年參加...

■ 早八點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)：孩子早餐VS打折鮮奶"6:30冷藏區(qū)就排長(zhǎng)隊(duì)，送完孩子根本趕不上！" 杭州文三路劉女士的吐槽引發(fā)社區(qū)群共鳴。據(jù)紀(jì)元聯(lián)華2024活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，生鮮區(qū)客流高峰較往年提前47分鐘，城西銀泰店...

■ 你是不是正在為婦女節(jié)促銷文案發(fā)愁？杭州某美容院去年用一篇《35歲寶媽變形記》帶來(lái)87萬(wàn)業(yè)績(jī)，今天我們就拆解這一類爆款文案范文的底層條理。為什么美容軟文總愛(ài)講年齡焦慮？對(duì)比兩組數(shù)據(jù)：強(qiáng)調(diào)"抗衰"的文...