軟文廣告用得好，可以促進市場宣傳。但是現在，軟文已經演變成了“萬種風情”。這個樓盤詩意浪漫，全城處處關注。咸宜，老少，港臺明星，運動新秀登場。其實恐怕誰也說不準。
第一部分“濫用軟文危害很大”
濫用軟文的第一個危害就是適得其反。
看似精彩，實則無關的所謂軟文；去房地產的名字，不知道誰的軟文；為了迎合1如2，芝麻如西瓜，不僅沒用，而且適得其反，讓人覺得惡心。
濫用軟文的第二個危害是浪費錢。
現在媒體沒有“免費午餐”，靠版面收錢是行業鐵律。沒有人看軟文，或者讓人覺得惡心的軟文，這是極大的浪費。
第二部分“軟文泛濫的原因是什么？”
第一，廣告策劃人的能力有限
許多房地產廣告策劃人往往對專業術語知之甚少，不知道對買家有多大的觸動，更不用說細細咀嚼并告訴買家了。客戶關心什么？你需要什么？你怎么在乎？興奮在哪里？這些都是大家必須深思的。
第二，開發商喜出望外
是一灘水，叫湖，叫綠地，叫廣場，是很多開發商的通病。最重要的是，“老板喜歡”，對老板“有品味”。當然是廣告策劃人方便。所以垃圾軟文是這樣“提煉”出來的。
第三，迷信軟文
如果不知道怎么打廣告，或者找不到合適的市場爆點，就有很多人把希望寄托在軟文上。其實軟文也不是不能用。好的軟文總是給我們意想不到的回報。但你不能迷信。
第三部分嗯，問題來了！
如何才能寫出市場震蕩強烈的軟文？
第一，牢牢把握信息傳遞的力量
軟文的關鍵是在信息傳遞和營銷心理之間找到平衡和默契。文案不短，長就是長，短就是短。如果300字可以解釋清楚，千萬不要用500字。
第二，給標題一雙鋒利的爪子
戲弄客戶的第一步是“標題”。好的標題是它有鋒利的爪子，可以瞬間抓住顧客的眼睛。體現廣告主的問題，表達客戶的利益，是標題寫作的基本原則。
第三，語言簡潔得體
大部分人寫詩寫散文寫得很好，但是寫出來的軟文在市場上反映很差。你需要成千上萬的觀察。軟文只是廣告的另一種形式。不要片面追求文學意義的審美。現在摸摸，盡快接受。新聞簡潔，邏輯性強，句式長短符合現代人的閱讀習慣。
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此外，還必須考慮“好玩、冒險、懸疑、懷疑”。但不是在內容上，而是在副標題或段落的前兩句。一目了然，清新明朗，激發繼續閱讀的沖動。
總之，要寫出市場沖擊力強的軟文，首先要做好策劃，如選題策劃、激動點策劃、節奏策劃、表達方式策劃等。，以犀利的策劃打動客戶，讓文案成為“副產品”。
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