您熬夜寫的品牌新聞稿，發(fā)出去閱讀量還沒公司放假通知高？去年有個(gè)做智能門鎖的老板更慘——花8萬塊找記者寫的深度報(bào)導(dǎo)，結(jié)局評(píng)論區(qū)都在問"這是廣告還是新聞"。今兒咱們就嘮點(diǎn)實(shí)在的，教您把涼颼颼的新聞稿燉出麻辣燙的香味。
別往報(bào)紙堆里扔錢！選對(duì)平臺(tái)比寫稿更為重要
您知道同樣一篇新品發(fā)布稿，發(fā)在行業(yè)垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率差多少嗎？看這組數(shù)據(jù)就明白：
| 平臺(tái)類型 | 平均閱讀量 | 轉(zhuǎn)化率 | 留存周期 |
|---|---|---|---|
| 行業(yè)垂直網(wǎng)站 | 1.2萬 | 8% | 6個(gè)月 |
| 門戶網(wǎng)站 | 5萬+ | 1.3% | 2周 |
| 地方新聞網(wǎng) | 8000 | 3.5% | 1個(gè)月 |
杭州有個(gè)做母嬰用品的顧客就吃了大虧：把育兒學(xué)識(shí)的文章發(fā)在綜合新聞平臺(tái)，結(jié)局被算法推薦給了一群單身程序員。后來調(diào)整謀略專攻媽媽社區(qū)，三個(gè)月營業(yè)額漲了200萬。所以啊，精準(zhǔn)匹配平臺(tái)特性才算是王道，別學(xué)大炮打蚊子。
給新聞稿加點(diǎn)"人味兒"，記住這三板斧
您說新聞就得正經(jīng)八百？那是老黃歷啦！最近爆火的某酸奶品牌案例值得抄作業(yè)：
- 把技術(shù)參數(shù)改成故事線（菌種培育說成"測(cè)驗(yàn)室愛情長跑"）
- 用評(píng)論區(qū)互動(dòng)替代生硬宣傳（發(fā)起"最難喝的搭配"挑戰(zhàn)賽）
- 給高管安排接地氣的人設(shè)（CTO在抖音直播算錯(cuò)數(shù)學(xué)題）
最絕的是他們給每一篇新聞稿埋了"來找茬"彩蛋——故意在數(shù)據(jù)欄寫錯(cuò)個(gè)小數(shù)點(diǎn)，第一個(gè)發(fā)現(xiàn)的受眾送全年酸奶。結(jié)局平均閱讀時(shí)長從23秒拉到1分12秒，網(wǎng)民巴不得拿放大鏡看稿件。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)別光看表面，這三個(gè)隱藏指標(biāo)才要命
千萬別被閱讀量10萬+忽悠瘸了！上個(gè)月幫顧客做復(fù)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)：
某篇轉(zhuǎn)發(fā)量3000的稿件，實(shí)際帶來咨詢僅11個(gè)
另一篇閱讀量8000的行業(yè)剖析，卻轉(zhuǎn)化了23個(gè)經(jīng)銷商
核心得盯著這些潛水?dāng)?shù)據(jù)：
- 頁面停留時(shí)間＞1分鐘的網(wǎng)民占比
- 利用站內(nèi)搜索品牌核心詞的二次訪問量
- 截圖分享到微信的頻次（說明有自發(fā)傳播價(jià)值）
蘇州某制造業(yè)設(shè)備商就靠這招逆襲：他們發(fā)現(xiàn)技術(shù)文檔被大量下載卻沒咨詢，于是在每份PDF里插入"找不一樣"游戲，正確找出三處差異的開銷者直接送上門培訓(xùn)。三個(gè)月后，銷售線索暴漲170%。
最近跟4A公司出來的老炮兒聊天，他說現(xiàn)在甲方要求越來越邪乎——既要新聞的權(quán)威感，又要段子的傳播力。要我說這事兒就像做糖醋里脊，新聞是里脊得扎實(shí)，軟文是糖醋汁得開胃。您猜怎么著？某手機(jī)品牌把商品缺陷寫成《致歉聲明》，結(jié)局沖上熱搜第一，這波反向操作讓客服電話都被打爆了。故此啊，別把新聞稿當(dāng)圣旨寫，偶爾學(xué)學(xué)街邊叫賣，保不齊就有意外驚喜。
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標(biāo)題：品牌新聞營銷怎么玩？三招教你用軟文撬動(dòng)千萬流量
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