熱點聚集
（真實案例）去年有家初創公司掏出20萬找代運營，結局閱讀量全靠機器刷，轉化率不到0.3%。創始人老李蹲在寫字樓抽煙時跟我說："假若早點知道這些門道，至少能省下15萬..."
怎么識別偽專家公司？
某母嬰品牌商圈總監透露的篩選三步法：
- 要求查看近半年作品的后臺數據（非截圖）
- 突擊檢查合作媒介的記者證編號
- 詢問"如何處置突發負面輿情"
對比兩家公司的反應：
| 測試項 | 網紅公司A | 老牌公司B |
|---|---|---|
| 數據透明度 | 僅給Excel | 開放API接口 |
| 響應速度 | 48小時 | 2小時 |
| 報價明細 | 打包價 | 按CPC計費 |
預算有限該選哪種模式？
跟10個甲方朋友深聊后總結的規律：
- 月耗5萬以下：找媒介直營團隊（避開中間商抽成）
- 5-20萬區間：用眾包平臺競標（至少比價3次）
- 20萬以上：必須簽對賭契約（保ROI基準線）
有個狠人老板自創驗真術：同時找3家公司寫同主題軟文，混發后看哪篇自然流量最高。誠然多花2倍錢，但找到了真命天子團隊。
避坑指南：5個危險信號
- 聲稱"和全網KOL有合作"（真有資源的都亮具體名單）
- 承諾"保證上熱搜"（正經公司只會預估概率）
- 首推微信大號（現在流量早往短視頻傾斜）
- 合同出現"粉絲量"指標（應該簽轉化率條款）
- 用海外服侍器發稿（國內收錄幾率暴跌60%）
獨家行業黑話翻譯
- "全案服侍"=把現有內容重新排列組合
- "精準投放"=同時發100個群然后試試看
- "病毒式傳播"=雇大學生當水軍刷屏
- "輿情監控"=每天給你發百度快照截圖
某食品集團就是被"品效合一"這一個詞坑了80萬，后來改用"進店掃碼率"和"復購率"做KPI，效果立竿見影。
（突然想起個事）上個月參加行業閉門會，聽到個震驚數據——頭部新聞公司續約率其實不到27%，遠低于表面風光。反而是那些專注細分領域的小團隊，比如說專攻醫療器械類文案的四人工作室，續約率能到89%。所以啊，別迷信公司規模，核心看有沒有懂你行業黑話的操盤手。就像尋找對象，三觀合比長得帥重要多了...
標題：哪家軟文公司不會坑甲方預算？
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