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為什么有些營銷案例能成為教科書級(jí)存在？可口可樂的"昵稱瓶"和星巴克"貓爪杯"看似簡(jiǎn)單，實(shí)則暗藏玄機(jī)。前者通過瓶身個(gè)性化標(biāo)簽激活社交傳播，后者利用限量策略制造稀缺效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示：昵稱瓶上市期間銷售額提高...

看著烏篷船劃過八字橋，紹興老板們還在朋友圈賣黃酒？別急！上個(gè)月剛幫個(gè)本地酒廠，用三招把二十年陳釀賣成抖音爆款。今天咱們就著茴香豆，聊聊這座水鄉(xiāng)古城里藏著哪些不為人知的流量密碼...基礎(chǔ)三問：先摸清水鄉(xiāng)...

為什么每天發(fā)商品沒人看？去年杭州某服裝店主砸了3萬塊投朋友圈廣告，結(jié)果只賣出7件T恤。后來發(fā)現(xiàn)把"純棉透氣"改成"地鐵擠出汗也不尷尬"，點(diǎn)擊率直接翻三倍。線上推廣的核心秘密在于——說人話比專業(yè)術(shù)語更值...

你們有沒有發(fā)現(xiàn)，街角那家總排隊(duì)的奶茶店，線上外賣居然評(píng)分才3.5？這事兒就跟學(xué)霸偏科似的，線上線下但凡瘸條腿，生意就得摔跟頭。去年幫學(xué)姐運(yùn)營烘焙工作室，線上線下各砸五萬塊，結(jié)果冰火兩重天。今兒咱就掰扯...

老鐵們知道嗎？去年有個(gè)賣拖把的淘寶店，靠奇葩推廣招數(shù)月銷10萬單。這事兒說明啥？線上推廣的野路子，可比你想象的多的多！今天咱就扒拉出100個(gè)實(shí)用招數(shù)，保準(zhǔn)新手看完就能上手。【內(nèi)容營銷24式】把商品說明...

#基礎(chǔ)認(rèn)知篇線上推廣不就是發(fā)廣告？去年幫朋友奶茶店做線上推廣，發(fā)現(xiàn)90%的人誤解了這一個(gè)概念。真正有效果的引流是用內(nèi)容置換流量，例如他們?cè)诙兑舭l(fā)"隱藏菜單挑戰(zhàn)賽"，用3杯免費(fèi)奶茶換來200+條UGC視...

（基礎(chǔ)維度：認(rèn)知突圍）線上推廣到底是啥玩意兒？簡(jiǎn)單說就是幫商品在互聯(lián)網(wǎng)上找存在感，但這里頭的門道可比發(fā)朋友圈復(fù)雜多了。學(xué)界共識(shí)將其定義為"數(shù)字化時(shí)代的精準(zhǔn)連接器"，不過這一個(gè)觀點(diǎn)——或許說更精確些——...

當(dāng)千萬粉絲不再是數(shù)字，而是活生生的人你見過凌晨三點(diǎn)的直播間嗎？某美妝品牌操盤手發(fā)現(xiàn)，深夜下單網(wǎng)民中23%是值夜班的護(hù)士。于是他們把商品試用裝做成能塞進(jìn)護(hù)士服口袋的迷你版，搭配"夜班急救包"概念，三個(gè)月...

為什么80%的廣告服務(wù)費(fèi)在無效燃燒？在日均消耗5000+的某教育機(jī)構(gòu)案例中，我們發(fā)現(xiàn)"精準(zhǔn)流量攔截"才算是競(jìng)價(jià)推廣的核心法則。當(dāng)網(wǎng)民搜索"會(huì)計(jì)實(shí)操培訓(xùn)"時(shí)，頭部廣告的點(diǎn)擊成本比長尾詞"北京朝陽區(qū)會(huì)計(jì)...

你見過凌晨三點(diǎn)的百度推廣后臺(tái)嗎？去年幫表弟轉(zhuǎn)行做競(jìng)價(jià)，他盯著賬戶里每分鐘跳動(dòng)的數(shù)字問我："這玩意兒真能月收入過萬？"當(dāng)時(shí)他日預(yù)算500塊都手抖，半年后卻帶著團(tuán)隊(duì)啃下某教育品牌年框500萬大單。今天我們...

見過凌晨三點(diǎn)改價(jià)的操作嗎？去年幫杭州某美妝店救火，發(fā)現(xiàn)他們賬戶里堆著800多個(gè)關(guān)鍵詞，實(shí)際帶來轉(zhuǎn)化的就23個(gè)。今天帶你圍觀四個(gè)真實(shí)翻車現(xiàn)場(chǎng)，手把手教你怎么把關(guān)鍵詞加到刀刃上。?場(chǎng)景一：預(yù)算吃緊怎么選詞...

移動(dòng)廣告怎么投才有效？隔壁老王的奶茶店最近火出圈了，秘訣居然是抖音信息流廣告！移動(dòng)廣告的核心在于精準(zhǔn)定位+場(chǎng)景適配。例如星巴克推出的"早安鬧鐘"APP，網(wǎng)民設(shè)定鬧鈴后到店可享半價(jià)早餐，成功將廣告植入生...

網(wǎng)民留意力持續(xù)衰減2023年《數(shù)字廣告白皮書》顯示，移動(dòng)端廣告平均停留時(shí)間從2.1秒降至0.8秒。某電商平臺(tái)信息流廣告點(diǎn)擊率三年間暴跌67%，核心問題是?**?信息過載導(dǎo)致感官麻木?**?。留意這三個(gè)...

你盯著手機(jī)屏幕上的推廣公司報(bào)價(jià)單，是不是覺得每家都說自己"全網(wǎng)最低價(jià)""保證效果"？別急著掏錢！去年我有個(gè)開甜品店的朋友，花了8萬找推廣公司做抖音同城號(hào)，結(jié)果來的全是外省大叔圍觀，一單轉(zhuǎn)化都沒有。今天...

老鐵們先來看一個(gè)血淚教訓(xùn)：臺(tái)江某茶葉店老板去年花了8萬找網(wǎng)絡(luò)公司，結(jié)果做出來的官網(wǎng)打開要12秒，百度搜品牌名都找不到。今天就帶大家扒一扒，在福州找網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)到底怎么選才靠譜！第一問：福州本地公司有啥...

你是不是也碰到過這種尷尬？明明拉了個(gè)500人的微信群，結(jié)果除了發(fā)紅包有人冒泡，平時(shí)安靜得像停尸房。別慌！今天就帶大家解鎖那些讓社群起死回生的黃金法則，看完保證你家的微信群也能熱鬧得像菜市場(chǎng)早市。 第一...

為什么普通話推廣總在社區(qū)卡殼？你發(fā)現(xiàn)沒有，社區(qū)廣場(chǎng)舞大媽能用十幾種舞步征服鄰居，卻總在學(xué)說普通話時(shí)集體沉默。這不是偶然現(xiàn)象——某省會(huì)城市2023年調(diào)查顯示，67%的居民認(rèn)為方言才算是"自己人"的暗號(hào)。...

"你肯定在抖音刷到過蜜雪冰城主題曲，但知道他們最初把demo扔進(jìn)垃圾桶三次嗎？" 剛?cè)胄械倪\(yùn)營小妹阿琳瞪大眼睛："原來洗腦神曲是受眾投票選出來的！" 這年頭，不會(huì)玩社交網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌就像啞巴吃火鍋——...

你肯定碰到過這種窘境：在朋友圈狂轟濫炸廣告，結(jié)果咨詢的全是同行和羊毛黨。去年某教育機(jī)構(gòu)燒了200萬推廣費(fèi)，最后只成交3單，老板差點(diǎn)把市場(chǎng)總監(jiān)祭天。今天就帶你看懂，那些悶聲發(fā)大財(cái)?shù)墓驹趺从么髷?shù)據(jù)系統(tǒng)...

杭州某服裝廠老板老張最近愁禿了頭——每天燒2000塊投廣告，成交還不到5單。看著倉庫堆積的春裝，他半夜給我打電話："這網(wǎng)絡(luò)營銷是不是專坑老實(shí)人？"別急，今天咱們就掰開揉碎說說，中小公司的流量困局怎么...