你有沒有刷到過那種讓你不由得想點一下的廣告？就像上周我在地鐵里看到個賣智能水杯的文案，開頭寫著："敢不敢猜猜這杯子能幫你戒掉多少杯奶茶？"結(jié)局我手一滑就點進去了，最后還花了299——這他媽就是互動式軟文的魔力！
互動不是耍猴戲！三個真實案例教你玩轉(zhuǎn)介入感
去年有個賣頸椎按摩儀的品牌找我，說他們文案點擊率死活超不過1.5%。我讓他們在文章開頭加了道揀選題："你屬于哪種打工人？A) 鼠標手 B) 烏龜脖 C) 僵尸肩"，結(jié)局點擊率直接飆到5.8%。這事兒說明啥？網(wǎng)民不是不喜歡看廣告，是討厭被按著頭說教。
再看這一個更絕的：某兒童玩具品牌在軟文里藏了道算術題，算對才可以解鎖優(yōu)惠券。你猜怎么著？家長群里為了給孩子解題，愣是把文章轉(zhuǎn)發(fā)量干到了10萬+。最損的是題目答案設置成"找客服報暗號"，直接把咨詢量拉爆。
互動設計四步走：讓開銷者自己往坑里跳
上個月幫朋友改造寵物糧軟文，我們整了這么個流程：
- 痛點測試：先放張"狗子健康自測表"，10道題里有3道會標紅提示風險
- 懸念鉤子："第7題答錯的鏟屎官要留意了！"
- 即時反饋：提交答案后跳出"您的養(yǎng)護學識擊敗了72%的網(wǎng)民"
- 臨門一腳：底部彈窗送試吃裝，但要分享到兩個養(yǎng)寵群
這套組合拳讓轉(zhuǎn)化率從2%提到11%，最夸張的是有個網(wǎng)民把測試表轉(zhuǎn)到18個群，說是要證明自己養(yǎng)狗最專業(yè)。
千萬別踩這三個雷
廣州某美妝品牌去年翻車案例太經(jīng)典了：他們在軟文里搞了個"測測你的膚齡"，結(jié)局網(wǎng)民上傳照片后體系自動推薦商品。你猜怎么著？有個姑娘傳了素顏照被推薦抗皺精華，氣得在評論區(qū)罵了三天三夜。
這幾個坑千萬要躲開：
別把互動當套路，結(jié)局頁要和網(wǎng)民輸入強相關
測試類內(nèi)容別采用絕對化表述，比如說"超過30分就是黃臉婆"
別讓開銷者覺得在被PUA，某培育機構寫"測測你是不是失敗家長"直接被舉報下架
將來已來：可以互動的文案的下一站
最近發(fā)現(xiàn)個有意思的現(xiàn)象：某家電品牌在抖音投的軟文里內(nèi)置了AR試裝功能，網(wǎng)民能直接看到空調(diào)裝在自家墻上的效果。數(shù)據(jù)表明這種玩法讓停留時長從7秒拉到82秒，完播率漲了6倍。
更狠的是某汽車品牌的操作——在文章里埋了個小游戲，通關才可以解鎖隱藏優(yōu)惠價。據(jù)說有人為了省5000塊優(yōu)惠，硬是拉著全家老小輪流刷分，最后把品牌話題頂上了熱搜。
說實話，現(xiàn)在網(wǎng)民比猴都精。上周看到個賣拖把的文案寫著"敢不敢挑戰(zhàn)10秒內(nèi)找到清潔死角"，我愣是盯著手機找了半分鐘。結(jié)局你猜怎么著？這破拖把我還真下單了。故此啊，好的可以互動的文案就像談戀愛，得讓開銷者覺得是自己在做決定，其實早被安排得明明白白。
標題：可以互動的產(chǎn)品軟文怎么寫？讓用戶自己點出來的爆款套路
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