深圳科技公司的商圈總監(jiān)老李最近很頭疼——自家團(tuán)隊(duì)寫的商品推文閱讀量總在500上下徘徊，而競爭對手的同類型文章輕輕松松破萬。直到他把文案外包給專業(yè)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)月商品咨詢量暴漲3倍。這讓我開始思考：原創(chuàng)廣告公司軟件外包到底藏著什么門道？
為什么公司需要專業(yè)軟文編寫外包
杭州某服飾品牌曾連續(xù)三個(gè)月用實(shí)習(xí)生寫推廣文案，結(jié)局天貓店鋪跳出率高達(dá)78%。換成外包團(tuán)隊(duì)后，三個(gè)核心數(shù)據(jù)發(fā)生劇變：
網(wǎng)民停留時(shí)長從43秒增強(qiáng)至2分15秒
轉(zhuǎn)化率從0.7%躍升到5.2%
檢索核心詞自然排名前進(jìn)20位
專業(yè)團(tuán)隊(duì)的秘密在于構(gòu)建商品數(shù)據(jù)庫+潛在顧客心理模型，比如說為輕奢女裝品牌定制"職場晉升穿搭指南"系列，把西裝套裝和職業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)做深度捆綁。
如何篩選靠譜的外包服侍商
上海餐飲連鎖品牌去年踩過雷：花了8萬塊買到的20篇軟文，查重率居然有62%。后來他們摸索出三階篩選法：
- 要求提供同行業(yè)案例庫（至少5個(gè)成功樣本）
- 查看原創(chuàng)度檢測報(bào)告（必須低于15%重復(fù)率）
- 測試要求響應(yīng)速度（24小時(shí)內(nèi)出選題框架）
現(xiàn)在合作的團(tuán)隊(duì)有個(gè)絕招：每季度提供潛在顧客情感熱詞圖譜，比如說發(fā)現(xiàn)"療愈系"搜索量暴漲后，及時(shí)調(diào)整下午茶套餐的文案方向。
突發(fā)輿情如何緊急補(bǔ)救
成都某培育機(jī)構(gòu)碰到過噩夢場景：外包團(tuán)隊(duì)寫的課程推文被家長群質(zhì)疑夸大宣傳。危機(jī)處理小組連夜啟動(dòng)三段式預(yù)案：
→ 立即撤回所有平臺(tái)推文（2小時(shí)內(nèi)完成）
→ 發(fā)布致歉聲明+免費(fèi)開放試聽課（轉(zhuǎn)化率反而增強(qiáng)12%）
→ 構(gòu)建三方審核機(jī)制（品牌方、法務(wù)、外包團(tuán)隊(duì)聯(lián)合審稿）
現(xiàn)在他們的外包合同里多了條特別約定：每一篇軟文必須配備3套應(yīng)急備選方案，包括不一樣風(fēng)格的圖文素材包。
外包成本控制的隱藏技巧
廣州美妝品牌的財(cái)務(wù)總監(jiān)算過筆賬：自建文案團(tuán)隊(duì)每月成本4.2萬，產(chǎn)出60篇合格文案；外包給頭部工作室每月3.8萬，可以獲取120篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但他們在執(zhí)行時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)細(xì)節(jié)：
按件計(jì)費(fèi)比打包套餐節(jié)省23%費(fèi)用
簽約季度合約比月度合約單價(jià)低15%
附加數(shù)據(jù)剖析服侍能讓投放ROI增強(qiáng)40%
現(xiàn)在他們采用根基服侍+彈性加購模式，核心商品線文案外包，四季性促銷內(nèi)容采用分成制合作，這種組合讓年?duì)I銷成本下降18萬。
看著辦公室墻上新掛的"爆文排行榜"，深圳老李終于有底氣跟老板匯報(bào)成績。其實(shí)說到底，找外包團(tuán)隊(duì)就像找結(jié)婚對象——既要考察專業(yè)本事，也得看危機(jī)處理水平，最核心的是能延續(xù)產(chǎn)出讓你安心睡覺的內(nèi)容。或許就像那個(gè)改稿七遍終于利用的凌晨，外包團(tuán)隊(duì)主筆說的："真正的好的文案不是寫出來的，是站在顧客倉庫里數(shù)著庫存包裝箱琢磨出來的。"
上一篇：原創(chuàng)SEO軟文不會(huì)寫？三招讓百度追著你跑
下一篇：原創(chuàng)房產(chǎn)軟文怎么寫才能避免自嗨？
標(biāo)題：原創(chuàng)廣告軟文外包避坑指南：三個(gè)真實(shí)案例解析
地址：http://www.palomasbcn.com/xinwen/117127.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
