公司公關(guān)部不會(huì)說的秘密
去年某科技公司IPO前夕，品牌總監(jiān)連夜撥通我電話："明早必須出20篇各種角度的解讀稿，從區(qū)塊鏈技術(shù)到員工食堂菜譜都需要有。"后來才知道，他們自家團(tuán)隊(duì)寫的通稿被證監(jiān)會(huì)打回三次，最終靠代筆公司出的《從食堂紅燒肉看數(shù)據(jù)穩(wěn)妥》順利過審。
新聞新聞營銷代發(fā)究竟在寫什么？
- 把商品參數(shù)翻譯成行業(yè)趨勢報(bào)告
- 把CEO發(fā)言包裝成財(cái)經(jīng)評論
- 把負(fù)面輿情扭轉(zhuǎn)成社會(huì)議題
某醫(yī)療公司被曝器械缺陷，代寫團(tuán)隊(duì)用《700次失敗測驗(yàn)背后的生命敬畏》反向收割口碑，股價(jià)反而漲了8%。
找代寫比找對象還難的血淚史
前年某傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型新能源，商圈部按"新聞代寫公司十大排名"挨個(gè)聯(lián)系，結(jié)局踩坑實(shí)錄：
① 號稱有央媒背景的團(tuán)隊(duì)，寫出來的稿件像政體工作報(bào)告
② 收費(fèi)最貴的機(jī)構(gòu)，把充電技術(shù)寫成玄幻小說
③ 性價(jià)比之王其實(shí)是大學(xué)生兼職，引用數(shù)據(jù)全是編的
后來他們總結(jié)出黃金篩選法：
→ 要求看三個(gè)同行業(yè)案例（必須是已發(fā)布的正規(guī)報(bào)導(dǎo)）
→ 查執(zhí)筆人的記者證編號（真記者可以在官網(wǎng)上查到）
→ 測試輿情反應(yīng)速度（給個(gè)虛擬危機(jī)事物看應(yīng)對方案）
不找代筆的后果能有多慘烈？
浙江某服飾廠老板親自操刀的"匠心故事"，出于把滌綸含量寫錯(cuò)小數(shù)點(diǎn)，被競爭對手買上熱搜#虛假宣傳#，直接損失2300萬訂單。更慘的是某餐飲品牌，自夸"食材當(dāng)日空運(yùn)"被扒出用本地菜商圈貨源，代寫公司補(bǔ)救時(shí)發(fā)現(xiàn)連根基臺(tái)賬都沒有。
應(yīng)急檔案庫該存什么？
高管真實(shí)履歷時(shí)間表（避免出現(xiàn)時(shí)空穿越式吹捧）
商品核心參數(shù)的法典邊界
五年內(nèi)的行政處罰記錄（防翻舊賬）
代寫行業(yè)的潛規(guī)則與明規(guī)則
從業(yè)八年的老張透露：
"最怕顧客張口就要'爆款'，真正的專業(yè)稿都是潤物悄無聲。"他電腦里存著兩個(gè)版本——給甲方看的《虛擬宇宙革命宣言》，和實(shí)際發(fā)布的《會(huì)議桌上看不見的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，后者閱讀量是前者7倍。
價(jià)錢水分檢測法
→ 根基通稿：0.8-1.2元/字（需包括三次撰改）
→ 危機(jī)公關(guān)稿：3萬起步（24小時(shí)響應(yīng)制）
→ 行業(yè)白皮書：8-15萬（附贈(zèng)媒介分發(fā)渠道）
某護(hù)膚品代運(yùn)營公司比價(jià)發(fā)現(xiàn)，找代寫全年成本比養(yǎng)專職團(tuán)隊(duì)省47萬，還不用交五險(xiǎn)一金。
說點(diǎn)要簽保密契約的話
上個(gè)月參加行業(yè)閉門會(huì)，某代寫公司老板酒后吐真言："我們這行真正的核心競爭力，是知道哪些話能說，哪些話要換著花樣說。"就像給某奶粉品牌寫的《北緯47°牧場的十二時(shí)辰》，看似在講奶牛飼養(yǎng)，實(shí)際藏著三聚氰胺檢測流程。下次你要找代寫，先問一問自己：究竟是想讓受眾看懂，還是想讓特定的人看不懂？
標(biāo)題：為什么上市公司都在偷偷找新聞軟文代筆？
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